評価対象には、ぺージ内要因とぺージ外要因があります。
90年代後半までページ内要因だけで評価していた 惨検索エンジンスパムに対処するため、ページ外要因を 考慮するようになりました。

SEO対策の全体像を知ることが重要です。効果的なSEO対策を実施する前に、検索エンジンのこと もきちんと理解しておかなければいけません。そもそも SEO対策と はどんな観点から検索エンジン対策をおこなわなければいけない のか、という全体像を先にとらえておかなければなりません。検索エンジンの技術的違いに加え、検索エンジ ンは何を目的にこのサービスを提供しているのか、検索エンジン開発者は何を目指してアルゴリズムの設計をおこなっているか、彼らの理念や考え方を知ることで、 SEO として許される行為と許されな い行為や、最適化の適切なアプローチがわかるようになります。ま た、 SEOの基本的な考え方、分析のしかたを学ぶことで、今自分の ウェブサイトはどこに問題があるのか、何が原因で検索結果の順位 が上がらないのかを理解することもできるようになります。